چكيده
اينترنت همراه با رشد روزافزون خود، كاربردهاي فراواني در صنايع
مختلف يافته است. امروزه اينترنت بعنوان رسانه‌اي قدرتمند در اختيار صنعت
تبليغات قرار گرفته است. بدليل ويژگي‌ها و مزيتهاي فراواني كه اينترنت در
مقايسه با رسانه‌هاي سنتي دارد، تبليغات اينترنتي شاهد رشد فراواني در طي
ساليان اخير بوده است. اين مقاله به ادبيات موضوع مي‌پردازد كه شامل تعريف
تبليغات اينترنتي، تاريخچه و روند آن از ابتداي پيدايش تا كنون، انواع و
اشكال مختلف تبليغات اينترنتي، و نيز مزيتها و محدوديتهاي آن مي‌باشد.
توضيح
: اين مقاله تلفيقي از دو مقاله (1)اينترنت؛ ابزاري كارآمد در خدمت
تبليغات (منتشر شده در شماره 10 ماهنامه دانش تبليغات) و (2)تبليغات
اينترنتي در ايران: تنگناها و راهكارها (سومين كنفرانس بين‌المللي مديريت –
29 آذر لغايت 1 دي‌ماه 1384) است كه توسط نويسندگان منتشر شده‌اند. به
منظور جلوگيري از تكرار و هدايت سريعتر خوانندگان به سمت مطلب مورد نظر اين
تلفيق توسط سايت راهكار مديريت انجام شده است.
كليدواژه : تبليغات؛ تبليغات اينترنتي؛ بازاريابي؛ اينترنت
1- مقدمه
در
كتب و متون مختلف تعاريف متعددي از تبليغات آمده است بطور مثال مي‌توان به
تعاريف ذيل اشاره كرد. تبليغات فرآيند روشمند ارايه اطلاعات مناسب در
مورد كالاها و خدمات به مشتريان و ترغيب و متقاعد كردن مؤ‌ثر
مصرف‌‌كنندگان به خريد كالاها و خدمات مي‌باشد (متولي 1372) و يا در
تعريفي ديگر تبليغات را، ارائه غير شخصي اطلاعات كه معمولاً براي آن پول
پرداخت مي‌شود و اغلب با هدف ترغيب براي خريد كالاها، خدمات و يا ايده از
سوي افرادي مشخص و توسط رسانه‌هاي مختلف انجام مي‌پذيرد، تعريف نموده‌اند
(تافلينگر 1996).